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Publié le mardi 7 décembre 2010
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Formation
Nouveau cycle de formation : Musique et Internet
Gestion de l’identité numérique, communication web, distribution numérique, webmarketing… Autant de nouvelles problématiques devenues incontournables pour le secteur musical. L’Irma lance cinq nouveaux modules de formation sur ces sujets, à partir du 17 janvier 2011, en partenariat avec Paris Mix.
Internet est devenu un vecteur incontournable de la communication des artistes et de la commercialisation de la musique. Dans la perspective d’offrir aux acteurs de ce secteur des outils de formation adaptés, l’Irma s’est associé à Paris Mix en proposant une série de modules destinés à mieux appréhender les enjeux du web et créer une communication internet efficace.
La première série de ces cinq nouveaux modules démarre le 17 janvier 2011, dans les locaux de Paris Mix (Paris 18e). Deux orientations dans les contenus proposés :
d’une part trois modules sur la gestion de la présence sur le web (identité numérique, optimisation de la visibilité, usage des outils du web 2.0),
d’autre part deux modules sur les stratégies numériques pour la musique (marketing, distribution numérique).
Gestion de l’identité numérique
Objectif : Être en capacité de mettre en œuvre une stratégie et des outils de gestion de son identité numérique : présence sur le web et les réseaux sociaux, gestion de la diffusion d’information auprès d’une communauté captive.
Séquence 1 : Gérer sa présence sur le web
- Les outils de diffusion de l’information sur le web : panorama de l’offre disponible : site web, blog, réseaux sociaux (généralistes, professionnels et thématiques), partage de médias (photo, vidéo, son), micro blogging (twitter, etc.)…
- Intervention : Bruno-Louis Séguin
- 1 jour : 250 €
- 17 janvier 2011
Séquence 2 : Gérer une communauté - Apprendre à créer une communauté captive avec les outils du web 2.0 (blog, réseaux sociaux, etc.)
- Exercices pratiques (mise en œuvre d’une communauté)
- Approche et mise en œuvre des principales techniques d’animation d’une communauté (community management)
- Intervention : Grégoire Japiot
- 2 jours : 350 €
- 18 et 19 janvier 2011
Optimiser sa présence sur le web
Objectif : Comprendre les notions de référencement, d’audience et de visibilité d’un site web. Avoir les clés pour pouvoir optimiser son site web pour le référencement naturel et connaître les techniques de mesure d’audience.
La mesure d’audience d’un site web : outils et techniques.
Panorama des outils disponibles (Xiiti, Weborama, Google analytics, Piwik…)
La visibilité d’un site web : principes et notions clés, outils de promotion.
Le référencement : principe et technique.
Le référencement naturel et l’optimisation de son site web pour les moteurs de recherche (présentation des grands principes du SEO « Search Engine Optimisation », manipulation d’outils d’analyse de site web pour la SEO).
- Intervention : Jean-Christophe Henrard
- 1 jour : 250 €
- 20 janvier 2011
Communiquer avec les outils du web 2.0
Objectif : Travailler les possibilités de diffusion d’information à l’aide des outils du web 2.0 : blog, flux RSS, micro-blogging, réseaux sociaux. Savoir utiliser les agrégateurs de contenus et les outils de diffusion multi-canaux.
Panorama des techniques de diffusion d’informations (Flux RSS, API et mashups).
Panorama des outils et services disponibles (Plateformes de blog, éditeurs de sites web en ligne, micro blogging, agrégateurs, etc.).
Approche des différentes stratégies de communication multicanal et de l’observation de son environnement à l’aide des outils disponibles.
Notions de gestion de son identité numérique et de l’animation de communautés.
- Intervention : Grégoire Japiot
- 1 jour : 250 €
- 21 janvier 2011
Marketing : stratégies numériques pour la musique
Objectif : Créer et optimiser sa présence en ligne : de la construction et de l’animation de la "fanbase", des stratégies de communication efficace, des bonnes pratiques en "social media", des considérations de marques, du marketing de niche, de la stratégie de ventes en ligne avec la création de revenus alternatifs, de l’intégration de la communication physique, de l’utilisation des données et des analyses.
Créer sa présence en ligne
Construire sa communauté et générer la demande
Exemple de stratégies à mettre en œuvre en fonction de plusieurs types de projets artistiques
- Intervention : Virginie Berger
- 2 jours : 350 €
- 31 janvier et 1er février 2011
Distribution et Internet
Objectif : Maîtriser les enjeux de la distribution physique et numérique. Comment Internet change la distribution de la musique ?
La distribution physique en ligne
La vente de la musique dématérialisée
La distribution et les distributeurs
- Intervention : Frédéric Neff
- 1 jour : 250 €
- 2 février 2011
Les applications smartphones au service de la musique
Objectif : Comprendre l’environnement marketing des smartphones et les fonctionnalités liées au développement d’une application. Intégrer ces nouveaux usages et ces nouveaux outils, dans sa communication.
Les applications smartphones
Les fonctionnalités d’une application
Démonstration de plusieurs applications types
Comment communiquer sur son application – Les bonnes pratiques
Comment mesurer le succès d’un projet
Les perspectives
- Intervention : Gwenaël Le Bodic (GreenCopper)
- 1 jour : 250 €
- 3 février 2011
D’autres modules devraient voir le jour dans les mois qui viennent pour proposer un ensemble fonctionnel et cohérent et répondre aux exigences de la filière.
En savoir plus sur les formations de l’Irma
Renseignements complémentaires et inscriptions :
Irma - 22 rue Soleillet 75020 Paris
Marie-Laure Charmet :
Tél : 01.43.15.11.16
mlcharmet@irma.asso.fr
Les formations de ce cycle se déroulent à
Paris Mix
144/146 rue des Poissonniers
75018, Paris
info@parismix.fr
01 71 19 91 15
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FOCUS DU MOIS
MÉTIERS ET MARCHÉS DE LA DISTRIBUTION NUMÉRIQUE
La mutation prend forme
Avec la crise du disque, on a d’abord raisonné "transfert", les ventes numériques devant compenser la perte sur le physique. Puis, rapidement, on a bien compris que de nouveaux comportements s’installaient et que c’est une mutation globale qui allait s’opérer.
Quand Apple et iTunes ont débarqué, une révolution industrielle du téléchargement s’est engagée. De nouveaux acteurs se sont positionnés en interfaces entre le vieux et le nouveau monde.
Depuis, la distribution numérique progresse inexorablement. Elle explore les débouchés inconnus, adapte les savoir-faire aux environnements de demain et porte l’espoir d’un renouveau économique.
Entre métiers et marchés, focus sur la distribution numérique.
"On ne peut pas forcément parler de transition"
Cinq distributeurs - Idol, Believe, Yozik, Jamendo, Toolbox - un journaliste spécialisé - Frédéric Neff et le co-fondateur d’une société de conseil - Aymeric Pichevin - évoquent pêle-mêle les joies du métier, les services monétisables, l’évolution des ventes et du streaming, l’essor des vidéos musicales, l’équilibre et les déséquilibres du marché…
Pascal Bittard, président fondateur d’Idol
Romain Becker, chef de projet Vidéo chez Believe Digital
Henri Pierre, gérant de Yozik
Pierre Gérard, cogérant de Jamendo
Christophe Brunel, responsable de production chez Toolbox
Frédéric Neff, journaliste et blogueur spécialisé
Aymeric Pichevin, journaliste à Billboard et cofondateur de Home