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Publié le mardi 22 juillet 2008
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Economie
La "génération MySpace" et la consommation musicale
Une étude britannique menée par l’Université d’Hertfordshire et la British Music Rights sur la consommation musicale des 14/24 ans témoigne des habitudes de téléchargement et d’achat de la "génération MySpace".
Cette étude, réalisée en février/mars 2008, a permis aux chercheurs de conclure à plusieurs observations et de présenter un profil moyen d’un jeune de 22 ans en moyenne qui écoute beaucoup de musique, joue le rôle de prescripteur auprès de ses proches, se rend aux concerts et qui, comme le souligne Feargal Sharkey, responsable de l’étude pour le British Music Rights, "est prêt à acheter à condition que le service conviennent à ses attentes".
Les principales conclusions pointées par l’étude :
les jeunes aiment la musique encore plus que les générations précédentes ;
l’écoute occupe environ six heures de leur journée ;
ils recommandent à d’autres leurs artistes préférés, se prêtent leurs disques et se rendent massivement aux concerts ;
la musique représente 16 % de leur budget ;
les concerts représentent 60 % de leur budget musique ;
90% possèdent un baladeur numérique ;
le baladeur moyen contient 1 770 pièces, dont près de la moitié acquises illégalement ;
63 % téléchargent illégalement leur musique en P2P ;
58 % ont copié de la musique à partir de l’ordinateur d’un ami ;
parmi ceux qui téléchargent, 60 % disent profiter de la gratuité pour essayer les albums avant l’achat ;
80% des utilisateurs P2P sont intéressés par un service de partage légal et seraient prêts à payer ;
chacun possède une centaine de CD en moyenne (dont 14% sont des copies) ; et
plus de 60% affirment vouloir continuer à acheter des CD, même s’ils ont accès à des services de partage légaux.
Lire l’intégralité de l’étude WHAT DOES THE « MYSPACE GENERATION » REALLY WANT ? Music Experience and Behaviour in Young People
Extrait de graphique :
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FOCUS DU MOIS
MÉTIERS ET MARCHÉS DE LA DISTRIBUTION NUMÉRIQUE
La mutation prend forme
Avec la crise du disque, on a d’abord raisonné "transfert", les ventes numériques devant compenser la perte sur le physique. Puis, rapidement, on a bien compris que de nouveaux comportements s’installaient et que c’est une mutation globale qui allait s’opérer.
Quand Apple et iTunes ont débarqué, une révolution industrielle du téléchargement s’est engagée. De nouveaux acteurs se sont positionnés en interfaces entre le vieux et le nouveau monde.
Depuis, la distribution numérique progresse inexorablement. Elle explore les débouchés inconnus, adapte les savoir-faire aux environnements de demain et porte l’espoir d’un renouveau économique.
Entre métiers et marchés, focus sur la distribution numérique.
"On ne peut pas forcément parler de transition"
Cinq distributeurs - Idol, Believe, Yozik, Jamendo, Toolbox - un journaliste spécialisé - Frédéric Neff et le co-fondateur d’une société de conseil - Aymeric Pichevin - évoquent pêle-mêle les joies du métier, les services monétisables, l’évolution des ventes et du streaming, l’essor des vidéos musicales, l’équilibre et les déséquilibres du marché…
Pascal Bittard, président fondateur d’Idol
Romain Becker, chef de projet Vidéo chez Believe Digital
Henri Pierre, gérant de Yozik
Pierre Gérard, cogérant de Jamendo
Christophe Brunel, responsable de production chez Toolbox
Frédéric Neff, journaliste et blogueur spécialisé
Aymeric Pichevin, journaliste à Billboard et cofondateur de Home