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Cet ouvrage répond aux questions qui se posent à propos de l’industrie des médias, telles que le rôle joué par l’interaction entre le marché des médias et celui de la publicité, l’incidence de cette interaction sur la diversité des contenus médiatiques, l’analyse de la concentration du secteur et ses conséquences au niveau du pluralisme et de la diversité, ainsi que sur la réglementation de l’industrie.
Sont présentés les caractéristiques de cette industrie et les outils économiques de leur analyse : nature des coûts de production, composition des recettes, pratiques culturelles des consommateurs, acteurs du marché et modalités d’intervention de l’Etat. Le livre s’adresse aux étudiants, chercheurs et professionnels qui travaillent dans les champs de l’économie des médias, de l’information et de la communication.
SOMMAIRE :
LE PRODUIT MEDIATIQUE
Définition du produit médiatique
Le bien médiatique : bien tutélaire et bien public
L’OFFRE DES PRODUITS MEDIATIQUES
Les coûts de production des médias
Les recettes des entreprises médiatiques
LA DEMANDE DES PRODUITS MEDIATIQUES
La demande des médias par les consommateurs
La demande de médias de la part des annonceurs
LES MARCHES DE MEDIAS
L’organisation des marchés
Structure de marché et effets de réseau croisés
MEDIAS ET FINANCEMENT PUBLICITAIRE
La diversité des produits médiatiques
La diversité des contenus médiatiques
Diversité de la programmation télévisuelle
Concentration du marché et diversité de l’offre médiatique
LA REGLEMENTATION DES MEDIAS
Pourquoi réglementer les médias ?
L’efficacité allocative dans le marché des médias
Réglementation et dualité des marchés
Fusions et concentrations
Les modalités de réglementations des industries médiatiques
Éditeur : la Découverte • Édition : 29/06/09 •
Pagination : 121 pages •
