Réussir la communication d’un projet culturel et artistique

Construire l’analyse préalable de son projet (6 étapes)

• Le descriptif : explication et attributs (diagnostic / outil PESTEL - carré de l’image - analyse SWOT)
• Les objectifs : s’agit il d’une recherche d’image ou de comportement
• Le positionnement : comment rendre un projet singulier dans un contexte surchargé
• Les cibles
• L’analyse du marché et des concurrents
• L’analyse des ressources et Budget

Déterminer les supports de communication qui répondent aux objectifs du projet

• Savoir faire des choix, établir des priorités en fonction des contraintes (temps, budget, ressources)
• Définir son univers graphique et ses éléments de langages pour des outils efficaces
• Définir ses différents supports de communication Print et Web en fonction des cibles (B2B et B2C) / Focus sur les contenus visuels
• Comment optimiser des outils pour les 3 cibles que sont le public, les professionnels et les médias
• Ecrire court et créer des niveaux de lecture selon les supports de communication / ligne éditoriale ou story telling
• Réaliser le zoning (mise en page basique) de ses supports de communication / Mettre en valeur ses textes

Les relais pour la diffusion des outils de communication

• Définir ses modes de diffusion des outils print
• L’usage des réseaux sociaux
• L’utilisation optimale des newsletters
• La pertinence du site internet

Mise en situation professionnelle

• Appui sur des situations professionnelles concrètes pour aborder le thème de la communication dans ses aspects théoriques et pratiques. les participants peuvent apporter leurs propres documents : plan de communication, brochures, etc. afin de travailler sur leur propre problématique et de bénéficier de conseils personnalisés
• Bilan de fin de formation : définir son plan de communication, son rétroplanning et son kit promo.

Intervention : Véronique Broyer (Directrice de Lollypop - Agence de communication)

Pré-requis : sans

Moyens techniques : présentiel, exposés, présentations, vidéo projections, documentation et supports papier, études et exercices de cas pratiques.

Modalités d’évaluation : attestation de suivi, bilans à chaud et à froid

Support de cours : documents fournis par l’Irma

Lieu : IRMA 22 rue Soleillet 75020 Paris

Les effectifs sont limités à 12 et les inscriptions sont prises au fur et à mesure de leurs arrivées.