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mardi 10 janvier 2006
Publié le vendredi 3 mars 2006
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Ressources
Des outils marketing pour les maisons de disques
La société Yacast lance un nouveau dispositif d’étude pour mesurer la notoriété d’un artiste. Un ancien ingénieur de la même maison sort un programme informatique permettant aux clubs et aux labels d’échanger des données et de la musique… Pour un marketing de plus en plus en poussé au service de l’industrie musicale.
Yacast lance Notorious Hits
La société, spécialisée dans la mesure des diffusions audiovisuelles, s’engage sur un nouveau principe d’étude. Pour compléter les chiffres des ventes de disques, Notorious Hits étudie le comportement d’achat par rapport à la notoriété de l’artiste. Il s’agit ainsi de mettre en place une évaluation des dépenses et des méthodes marketing, afin notamment de savoir quelle communication du nom de l’artiste est un vecteur d’achat.
Notorious Hits est une enquête bi-mensuelle effectuée auprès d’un panel d’acheteur de disques. Il leur ai demandé s’ils connaissent le nom des artistes de plusieurs morceaux et s’ils sont susceptibles d’acheter le CD.
La Visabox, outil de promotion et d’évaluation
Thierry Savignac à présenté au Siel 2006 son boîtier multiservices et interactifs appelé Visabox. Ce boîtier est intégré dans un PC équipé d’Internet et prévoit d’être installé dans près de 400 discothèques d’ici fin 2007. Il permet aux maisons de disques d’envoyer aux boîtes de nuit les nouveautés musicales en fichiers numériques, en lieu et place des envois promotionnels coûteux de vinyles (ce qui n’augure rien de très bon concernant l’avenir de ce support… Que disent les Djs ?).
D’un autre côté, la Visabox permet aux clubs d’établir un classement au plus précis des titres diffusés. Jusqu’à présent les boîtes noires installées en clubs (dont l’inventeur n’est autre que Thierry Savignac, un ancien de Yacast) ne relevaient pas l’audience en continu, ce que la Visabox corrige par sa pige constante. Une manière de rendre les études de marché et d’impact plus précises.
Ces nouveaux outils s’inscrivent et répondent avant tout à la ligne stratégique des maisons de disques puissantes dont le budget marketing et promotion est important. Il s’agit d’optimiser les méthodes et d’évaluer le retour sur investissement. Il n’en demeure pas moins qu’ils peuvent être aussi utiles aux labels spécialisés (notamment sur la musique de club), et il n’est pas interdit d’espérer que ces méthodes puissent profiter à un panel large d’artistes et de consommateurs.
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FOCUS DU MOIS
MÉTIERS ET MARCHÉS DE LA DISTRIBUTION NUMÉRIQUE
La mutation prend forme
Avec la crise du disque, on a d’abord raisonné "transfert", les ventes numériques devant compenser la perte sur le physique. Puis, rapidement, on a bien compris que de nouveaux comportements s’installaient et que c’est une mutation globale qui allait s’opérer.
Quand Apple et iTunes ont débarqué, une révolution industrielle du téléchargement s’est engagée. De nouveaux acteurs se sont positionnés en interfaces entre le vieux et le nouveau monde.
Depuis, la distribution numérique progresse inexorablement. Elle explore les débouchés inconnus, adapte les savoir-faire aux environnements de demain et porte l’espoir d’un renouveau économique.
Entre métiers et marchés, focus sur la distribution numérique.
"On ne peut pas forcément parler de transition"
Cinq distributeurs - Idol, Believe, Yozik, Jamendo, Toolbox - un journaliste spécialisé - Frédéric Neff et le co-fondateur d’une société de conseil - Aymeric Pichevin - évoquent pêle-mêle les joies du métier, les services monétisables, l’évolution des ventes et du streaming, l’essor des vidéos musicales, l’équilibre et les déséquilibres du marché…
Pascal Bittard, président fondateur d’Idol
Romain Becker, chef de projet Vidéo chez Believe Digital
Henri Pierre, gérant de Yozik
Pierre Gérard, cogérant de Jamendo
Christophe Brunel, responsable de production chez Toolbox
Frédéric Neff, journaliste et blogueur spécialisé
Aymeric Pichevin, journaliste à Billboard et cofondateur de Home