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mercredi 22 décembre 2010
Publié le lundi 13 décembre 2010
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Media
Bilan de l’année radio 2009-2010
Médiamétrie publie son bilan annuel des audiences radio pour 2009/2010. Tandis que de nouveaux modes d’écoute (Internet, téléphone mobile) sont de plus en plus présents, les stations musicales rassemblent toujours plus de 41% d’audience cumulée, et la radio reste écoutée par plus de 8 Français sur 10.
Médiamétrie réalise plusieurs enquêtes pour mesurer l’audience de la radio selon différents critères (supports de réception, localisation de l’écoute, parts d’audience, nouveaux modes d’écoute…)
Extraits du communiqué de Médiamétrie du 2 novembre 2010 :
Bilan de l’année radio 2009 / 2010
Au quotidien, plus de 8 Français sur 10 à l’écoute de la radio
Chaque jour de semaine, la radio rassemble 42,3 millions d’individus âgés de 13 ans et plus (81,4% d’audience cumulée) et cela pendant 2h54 par jour. Les catégories socio-professionnelles supérieures restent les plus consommatrices de la radio : plus de 9 sur 10 l’écoutent chaque jour. La radio est aussi le média de prédilection des hommes - 85% l’écoutent - et des 35-49 ans - 85,2% d’audience cumulée.
Le premier média du matin : 13,8 millions d’auditeurs à 8h
La radio est le premier média du matin : les deux tiers de son audience sont réalisés entre 6h et 9h avec, en moyenne, chaque jour de semaine, 13,8 millions d’auditeurs à 8h. Chez les plus jeunes (13-24 ans), le prime time démarre plus tôt, à 7h30, avec également un pic d’audience à 18h.
Dans un contexte de multiplication des offres, les auditeurs font preuve de fidélité et de régularité dans leur écoute de la radio : sur une période de 3 semaines, 44,6% des individus âgés de 13 ans et plus écoutent la radio tous les jours. En moyenne, les auditeurs écoutent la radio 12,3 jours sur 15 (2).
Musicales et généralistes réunissent chacune plus de 20 millions d’auditeurs quotidiens
Les stations musicales confirment leur leadership en rassemblant chaque jour 21,5 millions d’individus âgés de 13 ans et plus (41,3% d’audience cumulée vs 41,6% sur la saison 2008/2009). La radio est un support privilégié pour l’écoute de la musique : les auditeurs consacrent plus de temps à écouter de la musique à la Radio que sur CD ou MP3 notamment lorsqu’ils sont en voiture.
Un média qui surfe sur Internet
Près de 15 millions de personnes âgées de 13 ans et plus ont déjà écouté la radio en Live ou en Catch Up, ce qui correspond à une augmentation de près de 14% sur 1 an. Au mois de mars 2010, on a compté jusqu’à 16 millions de téléchargements de podcasts.
A fin 2009, les nouveaux supports d’écoute de la radio (ordinateur, téléphone mobile, baladeur multimédias, poste TV) rassemblaient chaque jour près de 2,2 millions d’adeptes créant de nouvelles occasions de contacts avec la radio et enregistrant deux temps forts d’écoute : en fin de matinée à partir de 11h et dans l’après-midi entre 16h et 18h.
Dans un contexte de forte croissance des téléphones mobiles ayant une fonction Radio (40,4% d’équipés en 2009-2010, contre 20,7% il y a deux ans), l’écoute de la Radio sur ce support continue de progresser. Aujourd’hui, 1 personne sur 4 âgée de 13 ans et plus a déjà écouté la radio depuis son téléphone mobile, et ce sont, chaque jour, près de 700 000 individus de 13 ans et plus qui le font. Parmi les nouveaux supports utilisés pour écouter la radio, le téléphone mobile devance désormais le baladeur.
Premier média consommé hors domicile, 28,4% du volume d’écoute de la radio est réalisé en voiture, 17% sur le lieu de travail et 3,1% ailleurs. Les lieux d’écoute diffèrent selon la nature du programme écouté : les stations musicales et locales génèrent plus de contacts en voiture, à l’inverse des stations généralistes et thématiques qui génèrent plus de contacts au domicile.
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FOCUS DU MOIS
MÉTIERS ET MARCHÉS DE LA DISTRIBUTION NUMÉRIQUE
La mutation prend forme
Avec la crise du disque, on a d’abord raisonné "transfert", les ventes numériques devant compenser la perte sur le physique. Puis, rapidement, on a bien compris que de nouveaux comportements s’installaient et que c’est une mutation globale qui allait s’opérer.
Quand Apple et iTunes ont débarqué, une révolution industrielle du téléchargement s’est engagée. De nouveaux acteurs se sont positionnés en interfaces entre le vieux et le nouveau monde.
Depuis, la distribution numérique progresse inexorablement. Elle explore les débouchés inconnus, adapte les savoir-faire aux environnements de demain et porte l’espoir d’un renouveau économique.
Entre métiers et marchés, focus sur la distribution numérique.
"On ne peut pas forcément parler de transition"
Cinq distributeurs - Idol, Believe, Yozik, Jamendo, Toolbox - un journaliste spécialisé - Frédéric Neff et le co-fondateur d’une société de conseil - Aymeric Pichevin - évoquent pêle-mêle les joies du métier, les services monétisables, l’évolution des ventes et du streaming, l’essor des vidéos musicales, l’équilibre et les déséquilibres du marché…
Pascal Bittard, président fondateur d’Idol
Romain Becker, chef de projet Vidéo chez Believe Digital
Henri Pierre, gérant de Yozik
Pierre Gérard, cogérant de Jamendo
Christophe Brunel, responsable de production chez Toolbox
Frédéric Neff, journaliste et blogueur spécialisé
Aymeric Pichevin, journaliste à Billboard et cofondateur de Home